为美好生活而战 央视新闻联手国美零售直播抢家电

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《人民日报》在人民评论文章《“直播带货”创新消费模式》中提到:“线上消费新方式不断涌现,在一定程度上弥补了线下消费的短板,发挥了一定的作用。把复工复产与扩大内需结合起来,释放被抑制、冻结的消费,培育和扩大疫情防控带动的新消费和升级消费,补足实物消费和服务消费。”

5月1日20时00分,央视新闻联手中国家电连锁零售巨头国美零售联合推出一场家电直播盛宴。 本次直播中,由央视新闻主播朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提组成的“央视男孩”将携手国美零售总裁王俊洲为用户带来海尔、华为、格力、美的、海信、TCL等产品以及方太、老板、荣耀、小天鹅、雷克等知名品牌的家电、数码3C等产品,并在本次直播中对热门产品发起了史无前例的超低价抢购活动。

当日20点,用户可通过央视新闻客户端、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台在线观看并下单。

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“国美一直在不遗余力地加速消费补补。” 王俊洲表示,“国美与央视新闻联手推出的这场直播,将是实体零售企业线上线下全面融合的一场‘大秀’,这场直播将由国美来做。” 新消费形态与用户互动,充分发挥国美供应链和规模化采购优势,全力满足被抑制的消费升级需求和对美好生活的向往,带动家电消费复苏,并帮助经济复苏。”

门店“秒变”直播间

国美消费新品测试

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直播从未像现在这样流行。 据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展统计报告》显示,截至2020年3月,电商直播用户规模达2.65亿,占网络购物的10%用户。 37.2%。 疫情带来消费方式的变化,直播成为“新消费”的重要组成部分。

线上利用社交群、视频直播引流,线下利用真实体验场景,丰富的SKU,下单后门店半径三公里内立即服务配送,让国美实现了更高的转化率在直播中。 同时,还探索了线上线下融合的新模式。

星星之火可以燎原,个体门店试点的成功在国美得到了复制。 目前,国美已建立超过16万个社区,通过社区运营、直播等方式触达近5000万用户。 全国2600多家门店白天营业,晚上成为“直播间”,充分发挥家电领域员工的专业素养,为用户提供专业的咨询、销售和服务。 仅国美“黑色星期一”328超级直播活动就创造了数亿元的销售额。

国美门店从过去单一的“到店”销售,发展成为“到店、到家、线上、社区”四要素模式,通过社区营销、直播、直播等新的消费方式满足消费。微信闪购。 需要。

央视主播与国美电器CEO讨价还价

明星产品超低价格

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今年以来,央视推出多场直播带货。 在央视新闻推出的“为湖北买单”直播中,2个小时的直播中,共卖出湖北商品6100万元。 与央视主持人的幽默互动、与企业老板面对面的讨价还价是本次直播的亮点。

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本次直播将全网超低价推出数十款明星产品,涵盖冰箱、洗衣机、彩电、空调厨房用品等多个品类。电视方面,TCL 4K超高-高清全生态HDR智能电视、海信全面屏智能电视,充分满足用户视听升级需求; 冰洗方面,包括热销的海尔干湿两用巡航除菌冰箱、美的双变温智能除菌冰箱、美菱0.1度变频风冷无霜冰箱、小天鹅热风旋风洗烘干一体机等众多热门产品; 厨房和卫生间,方太水槽洗碗机,Boss便携式蒸锅。

近日全国气温高达30度,国美在本次直播中紧急备货空调产品,其中包括格力变频1级节能时尚落地空调、静音壁挂空调等多款产品,为您带来清凉。给用户。 此外,还有九阳高速破壁料理机、德龙全自动咖啡机、摩飞多功能壶等网红爆款产品等着您。

在保证供货产品质量的同时,国美的全国物流网络和门店三公里配送系统将为本次活动提供服务供给保障。

有专家指出,新消费正在成为当前主流消费方式之一。 直播背后,需要供应链、物流、服务等后端产业链的支撑,才能进一步扩大“新消费”。 国美在“新消费”方面的优势在于拥有2600多家门店和数十万销售人员。 可以采用“社区+直播”的新形式,为周边3-5公里外的社区提供服务,并以实体店为中心快速响应。 用户需求。 用户观看直播后只要下单,附近的门店就能快速将商品送到用户家中。

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